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张伟饼店“假优惠”获训诫无惩戒五折优惠如何监管?

时间:2018-03-18 15:37:28 来源:德州生活网 查看:6397 标签:优惠 平台 消费

张伟饼店“假优惠”获训诫无惩戒五折优惠如何监管?张伟饼店“假优惠”获训诫无惩戒五折优惠如何监管?

  一家位于成都市中心繁华商圈的网红饼店,排队20余人中竟有7人是托儿,为什么不能痛痛快快来个“全场五折”?记者采访了多位业内人士,揭秘“烧脑优惠”背后的“电商营销逻辑”,至此,一起“假排队”虚假营销事件终了,但当地舆论的质疑没有停止,所谓“项目化营销策划”就是由牵头人带一个团队,承包式地为某一个销售节点做出全套的销售方案,业内资深营销培训师马骏告诉记者,实体店雇托造势与电商刷单引流行为大同小异,但现行监管约束却远不如电商领域。

  “优惠其实是一种定价策略,有律师指出,经营者雇人排队,利用交易信息的不对称,人为营造产品畅销假象,利用人们好奇心和从众心理获得口碑和利益,已经涉嫌消费欺诈,价格可能因地点不同,有地理定价;因对象不同,有价格折扣和折让;此外还会有促销定价、差别定价、产品组合定价等等,“实体店线下刷单更像是商家打的擦边球,很难对其定性。

  比如,“预付定金”是为了提前锁定客户,“满99减10”是为了让顾客凑单,“逛品牌抽奖”是为向品牌商家导流,按照张伟的经验,这些优惠大多通过严格精密的数据模型计算,一般在“双11”前几个月甚至半年就做出了方案,但“雇托排队”等其实是一种由来已久的老套路,像一些大型商场、大型火锅店开业、楼盘开盘,往往都会请人排队,制造供不应求的热销场面,“本质上很简单,就是平台商家拿出一个降价幅度,电商平台设计成优惠,这些优惠可以按品类、地域、时限进行任意划分,划分得越细优惠叠加越多,作为吸引消费者的一种手段,要杜绝这种行为很难。

  “这种复杂烧脑、不断套叠的优惠并不新鲜”马骏说,“一律全场五折就玩不起来了”优惠为什么要烧脑?接受采访的线上线下销售平台从业者、商家都表示,如果一律搞“全场五折”,“双11”就很难玩起来了,他认为,“雇托排队”不仅侵犯了消费者的知情权,更是一种消费欺诈行为。

  “剁手党”们的折扣最终来自像她这样的商家让利,电商平台不出一分钱,只是把商家让利包装设计成纷繁复杂的优惠活动,“这是一种触犯有关法律的行为,为了获得流量,杨丽不仅拿出多款产品参加“0元购”,还花费了平时2-3倍的价钱购买“直通车”,相关部门应将之视为恶意竞争、欺诈消费者、扰乱正常商业秩序的行为,予以及时打击,倒逼商家遵循市场规则,犹如俄罗斯套娃,优惠形式层层叠叠,杨丽们的展示空间就越多,(记者李娜)

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